Italia prima in Europa per presenze turistiche nel 2025

Nel 2025 l’Italia ha conquistato il primato europeo nel turismo con 479,3 milioni di presenze, superando il record del 2024 con un aumento del 2,3%. Gli arrivi totali hanno raggiunto 146,3 milioni, in crescita del 4,7%. 

Questi numeri, provenienti dal Report dell’Osservatorio Turismo di Visit Italy, presentato alla BIT 2026 (Borsa Internazionale del Turismo), posizionano il nostro Paese al vertice del continente, con un tasso di saturazione turistica estivo del 40%, superiore a quello di Spagna (38,5%), Francia (37,2%) e Grecia (36,8%).

I cambiamenti nella domanda turistica 

La composizione dei flussi è mutata: gli stranieri rappresentano oltre il 55% del totale, mentre il turismo domestico rallenta. Nel terzo trimestre 2025, arrivi stranieri +1,6% e presenze +3,9%, contro cali del 3,9% negli arrivi italiani e 1% nelle presenze. 

I turisti stranieri soggiornano di più (media 3,6 notti) e spendono meglio (930 euro a testa), generando oltre 60 miliardi di euro complessivi. Questo sposta l’ago della bilancia verso soggiorni lunghi e ad alto valore, lontano dal “mordi e fuggi”.

Da dove arrivano

Secondo l’analisi dei flussi aerei dell’Osservatorio Turismo di Visit Italy, i visitatori arrivano soprattutto da Regno Unito (1,6 milioni di arrivi, 15%), Usa (1,2 milioni, 11%) e Germania (1 milione, 10%). Per il 2026 si prevede una ripresa dei turisti asiatici. 

La spesa dei turisti extra Ue cresce più veloce (+6,8%) rispetto a quella europea (+4,2%). 

Gli aeroporti italiani leader negli arrivi sono Fiumicino, Malpensa e Capodichino, con 27 milioni di passeggeri estivi (18,6 milioni internazionali).

L’evoluzione digitale dei turisti 

Il 65% prenota online (79% tra la Gen Z), e un turista su tre usa l’IA per destinazioni e itinerari. 

La finestra di prenotazione si allunga, rendendo i viaggi più digitali. Le preferenze? Mare al 31%, montagna al 28% (in ascesa), città d’arte 22%, borghi 14%.

I dati dall’Osservatorio Bper Banca e le previsioni per il 2026

La seconda edizione dell’Osservatorio Turismo di Bper Banca, su oltre 1.000 imprese, ha registrato  per il 2025 +9% clienti, +7% presenze e +6% spesa media. 

Stranieri pari o superiori agli italiani per il 50% delle attività. Ottimismo per il 2026: il 70% delle imprese turistiche prevede più arrivi, con Sardegna (+12%, 73% ottimisti), Riviera Romagnola (+14%, 75%) e Lombardia, trainata dalle Olimpiadi invernali, in cima.

Le criticità del settore 

Non manca il lato difficile di gestire un’impresa nel settore turistico: il 58% lamenta costi in aumento, il 32% carenza di personale (49% per mancanza competenze, 31% stagionalità). 

Le risposte? Il 60% delle imprese adotta flessibilità oraria (31%) e aumenti salariali (29%), un terzo investe in formazione. Infine, il 28% digitalizza e il 23% punta sull’efficienza energetica per abbassare i costi di gestione.

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FAQ 

Perché l’Italia è diventata il paese più visitato d’Europa nel 2025?

Grazie alla crescita degli arrivi internazionali, ai soggiorni più lunghi e alla maggiore spesa media dei turisti stranieri. Secondo il Report dell’Osservatorio Turismo di Visit Italy presentato alla BIT 2026, l’Italia ha registrato 479,3 milioni di presenze, superando Spagna e Francia.

Quali turisti stranieri visitano di più l’Italia?

I principali mercati sono Regno Unito, Stati Uniti e Germania. In crescita anche il turismo extra UE e, nel 2026, è attesa la ripartenza del mercato asiatico.

Quali aeroporti italiani registrano il maggior numero di arrivi?

Gli aeroporti con più passeggeri internazionali sono Fiumicino, Malpensa e Capodichino, che insieme totalizzano oltre 27 milioni di passeggeri estivi.

Quanto spendono i turisti in Italia?

La spesa media degli stranieri è di circa 930 euro a persona, con un totale che supera i 60 miliardi di euro l’anno. Cresce soprattutto la spesa dei turisti extra UE.

Quali sono le destinazioni preferite in Italia nel 2025–2026?

Le preferenze vedono il mare al primo posto (31%), seguito dalla montagna (28%, in forte crescita), dalle città d’arte (22%) e dai borghi (14%).