JD.com, colosso cinese dell’e-commerce, ha acquisito l’85,2% della holding tedesca Ceconomy, proprietaria delle catene MediaMarkt (MediaWorld in Italia) e Saturn, con un’operazione da circa 2,2 miliardi di euro. L’acquisizione include il 59,8% dal takeover offer e il resto da un accordo con Convergenta, la holding della famiglia Kellerhals che mantiene il 25,35%.
I dettagli dell’operazione
L’operazione è partita a luglio 2025 con l’acquisto iniziale del 32% di Ceconomy per 2,2 miliardi di euro, seguito da un’offerta pubblica volontaria a 4,60 euro per azione. L’antitrust tedesca ha approvato a settembre 2025, notando la presenza limitata di JD.com in Germania. In Italia, il governo Meloni ha concesso un via libera condizionato il 24 novembre 2025 tramite “golden power”, imponendo prescrizioni su asset strategici.
Il closing è previsto nella prima metà del 2026, subordinato ad approvazioni su investimenti esteri (FDI) in Germania, Francia, Spagna, Italia e Austria, e al regolamento UE sulle sovvenzioni estere (FSR). Ceconomy ha garantito nessun taglio a negozi o personale fino al 2028.
L’impatto su MediaWorld Italia
Ceconomy controlla oltre 1.000 negozi in 11 paesi europei, inclusa MediaWorld in Italia e indirettamente Unieuro tramite Fnac Darty (23,4%). JD.com, con ricavi 2024 di 160 miliardi di dollari e logistica avanzata, mira a integrare l’omnicanale (quindi la strategia integrata di comunicazione, vendita e servizio), accelerando la trasformazione digitale senza chiusure immediate.
Il successo di MediaWorld
MediaWorld è la principale catena italiana di elettronica di consumo.
Vende un vasto assortimento di tecnologia e elettrodomestici, tra cui smartphone (Samsung Galaxy, iPhone, Honor), console (PlayStation 5, Xbox), notebook (HP, Dell, Acer), TV smart, PC Microsoft Surface, frigoriferi, lavatrici, lavastoviglie e piccoli elettrodomestici. Offre anche servizi come consegna in 30 minuti, Click&Collect, ritiro usato, finanziamenti, marketplace online con seller terzi (lanciato nel 2024 con +100.000 prodotti) e marchi propri (Peaq, Koenic, OK, Isy).Il suo successo deriva da un modello omnicanale con espansione fisica (10 nuovi store nel 2024, piano 100 milioni di investimenti 2024-2026), innovazione digitale, servizi differenzianti e campagne promozionali incisive. La segmentazione dei formati store (Tech Village, Core, Xpress, Smart) e la logistica rapida sostengono la crescita nonostante la contrazione del mercato retail tech.
