Nel terzo trimestre 2025, tradizionalmente il più rilevante per il turismo italiano, gli esercizi ricettivi registrano una crescita delle presenze pari al +2,5% rispetto allo stesso periodo del 2024, mentre gli arrivi risultano in lieve calo (-0,9%). Le presenze aumentano in tutti e tre i mesi considerati.
Luglio è il mese preferito dagli stranieri
Il mese di luglio conferma il primato per il turismo internazionale: 42,7 milioni di presenze straniere, in aumento del +5,6% rispetto al 2024. Gli italiani restano invece più legati alle vacanze di agosto, pur mostrando un incremento sia in luglio sia in settembre.
Crescita consistente della domanda estera
Da luglio a settembre le presenze dei turisti stranieri aumentano del +5,0% rispetto allo stesso trimestre 2024, mentre la componente domestica si mantiene sostanzialmente stabile (-0,3%).
Le presenze italiane calano soprattutto in agosto (-1%), mentre crescono lievemente in luglio (+0,2%) e settembre (+0,6%).
Agosto: arrivi in calo, presenze in aumento
Nel mese di agosto si osserva un andamento divergente tra arrivi (-1,2%) e presenze (+1,2%). La componente estera sale sia negli arrivi (+1,6%) sia nelle presenze (+3,9%), mentre quella italiana flette con decisione (-3,9% gli arrivi, -1% le presenze).
Prevalenza della domanda internazionale
Nel terzo trimestre 2025, i turisti non residenti rappresentano il 53,4% delle presenze totali, superando la componente italiana nei mesi di luglio e settembre (rispettivamente 54,1% e 63,4%). Solo in agosto prevalgono gli italiani (53,3%).
Estate 2025 in crescita
Considerando l’intero periodo giugno-settembre, la stagione estiva 2025 chiude con un incremento degli arrivi pari al +0,2% e una crescita significativa delle presenze (+4%).
L’aumento è dovuto esclusivamente alla domanda internazionale (+4,3% di arrivi; +8,3% di presenze), mentre i clienti italiani diminuiscono negli arrivi (-4,8%) e rimangono stabili nelle presenze (-0,8%).
Arrivi e presenze nei singoli mesi del trimestre
A luglio si registrano 18,3 milioni di arrivi e 79,1 milioni di presenze: arrivi in calo (-2,3%) ma presenze in crescita (+3,1%).
Ad agosto gli arrivi sono 19,1 milioni e le presenze 85,2 milioni: arrivi in calo (-1,2%) e presenze in aumento (+1,2%).
Settembre chiude con 14,8 milioni di arrivi e 52,4 milioni di presenze, entrambi in crescita (+1,1% e +3,7%).
L’andamento della domanda italiana e straniera
Le presenze degli stranieri crescono in tutti i mesi del trimestre:
- +5,6% a luglio
- +3,9% ad agosto
- +5,5% a settembre
La clientela italiana, con circa 260 mila presenze in meno sul 2024, registra:
- luglio: 36,3 milioni di presenze (+0,2%)
- agosto: 45,5 milioni (-1%)
- settembre: 19,2 milioni (+0,6%)
Andamento degli esercizi alberghieri
Negli alberghi, nel trimestre luglio-settembre, le presenze crescono del +2,1% grazie al forte contributo degli stranieri (+5,5%), che compensa la flessione degli italiani (-1,2%).
La permanenza media negli alberghi è pari a 3,64 notti, più alta per gli italiani (3,96) che per gli stranieri (3,37).
Nel dettaglio delle variazioni:
- luglio: presenze +3,4%
- agosto: +1,4%
- settembre: +1,2%
Andamento degli esercizi extra-alberghieri
Negli extra-alberghieri la crescita delle presenze è più sostenuta (+3,0%), trainata sia dagli italiani (+1,2%) sia dagli stranieri (+4,4%).
La permanenza media è più elevata rispetto al settore alberghiero: 5,03 notti, con valori più alti per gli italiani (5,52) rispetto agli stranieri (4,71).
Le variazioni mensili delle presenze nel comparto extra-alberghiero sono:
- luglio: +2,7%
- agosto: +1%
- settembre: +7,4%
Distribuzione mensile dei flussi turistici
La ripartizione percentuale delle presenze nel trimestre resta invariata rispetto al 2024:
- 36,5% a luglio
- 39,3% ad agosto
- 24,2% a settembre
Il turismo estivo: ruolo decisivo della domanda internazionale
Durante l’estate 2025, la componente straniera rappresenta il 54,7% della clientela totale delle strutture ricettive, in crescita rispetto al 52,5% dell’anno precedente, confermando l’elevata attrattività turistica dell’Italia sul mercato internazionale.
