Kraft Heinz si divide in due società quotate distinte per rilanciare la crescita e creare aziende più focalizzate e meno complesse. Una delle nuove società si dedicherà alle salse e ai condimenti, mentre l’altra sarà focalizzata sulla vendita di prodotti alimentari di largo consumo nel Nord America. Questa separazione rappresenta una netta inversione di tendenza rispetto all’approccio precedente che favoriva le fusioni come mezzo per la crescita su larga scala.
La criticata fusione di dieci anni fa
La divisione annulla gran parte del lavoro della fusione tra Kraft e Heinz del 2015, orchestrata da Warren Buffett e dal fondo 3G Capital, una fusione che era stata molto criticata. Dopo la divisione, una società (RemainCo) manterrà i marchi più dinamici e in crescita, concentrandosi su prodotti con focus su sapore e salute, come ketchup, senape e salse, puntando su innovazione e mercati internazionali. L’altra società (SpinCo) gestirà i prodotti classici meno dinamici, come formaggi Kraft, Oscar Mayer, e bevande come Capri Sun, cercando di stabilizzarli e adattarli alle nuove tendenze di consumo verso prodotti più freschi e salutari.
I motivi della scissione
I motivi reali della scissione in due di Kraft Heinz sono principalmente strategici e derivano dalle difficoltà di crescita e dal calo del valore azionario dopo la fusione del 2015. L’azienda ha perso circa il 60% del valore delle sue azioni in dieci anni, a causa di una domanda debole, concorrenza crescente e una gestione centralizzata ritenuta troppo rigida.
La divisione mira a creare due società indipendenti e quotate in borsa, più focalizzate, con una struttura meno complessa e più agile. Questo permetterà a ciascuna entità di:
– Allocare meglio risorse e capitale secondo le priorità strategiche specifiche.
– Concentrarsi con chiarezza sui segmenti di mercato di riferimento (salse e condimenti da una parte, prodotti alimentari da supermercato dall’altra).
– Migliorare le performance attraverso una gestione più snella e dedicata, accelerando la crescita e creando valore a lungo termine per gli azionisti.
Le due nuove società saranno Global Taste Elevation Co (che includerà Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese) e North American Grocery Co (con marchi come Oscar Mayer e Kraft Singles). La separazione è vista come una mossa per liberare il potenziale dei singoli marchi e adattarsi meglio ai cambiamenti del mercato alimentare, superando le criticità della fusione precedente.
Cos’è Kraft Heinz
Kraft Heinz è una delle più grandi aziende globali nel settore alimentare, nata ufficialmente nel 2015 dalla fusione tra Kraft Foods Group e H.J. Heinz Company, due storiche imprese con radici profonde.
Heinz fu fondata nel 1869 da Henry John Heinz a Sharpsburg, Pennsylvania. La compagnia divenne famosa per prodotti iconici come il ketchup Heinz, che deteneva una quota di mercato superiore al 50% negli Stati Uniti.
Kraft, fondata anch’essa nel XIX secolo, era nota per una vasta gamma di prodotti alimentari, dai formaggi ai prodotti confezionati.
Nel 2015, Berkshire Hathaway (di Warren Buffett) e il fondo 3G Capital orchestrano la fusione fra Heinz e Kraft, creando Kraft Heinz Company, la quinta azienda alimentare più grande al mondo.
I mercati di riferimento
Kraft Heinz è presente in più di 40 Paesi e possiede oltre 200 marchi.
In Italia, Kraft Heinz ha sede a Segrate (Milano), con stabilimenti come quello storico di Latina e un centro di ricerca a Napoli.
L’azienda conta oltre 38.000 dipendenti nel mondo, con circa 500 dipendenti in Italia.
